南宁国际会展中心周边商圈动漫产品销售火爆。记者叶子榕 摄

第五届良牙动漫春季盛典吸引众多动漫爱好者前来观展。记者叶子榕 摄

一张漫展门票能带来什么？

对于“00后”动漫爱好者“小鸟”来说，这是一次同好狂欢——5月1日上午9时，他化好妆，穿上国产游戏《洛克王国》中人气角色“恩佐”的服装，坐着地铁直奔南宁国际会展中心。这是他在南宁参加漫展的第八个年头。

但对南宁而言，一张漫展门票的流转，串联起的远不止一个人的热爱。它是一枚火种，点燃了二次元经济，撬动了一个展览规模从两三千平方米扩展至超3万平方米、单场数万人次奔赴的“漫展+商圈”新生态。

让我们跟随这张门票，走进南宁的二次元世界。

入场：一张门票背后的“Z世代”

像“小鸟”这样的动漫爱好者，正是南宁良牙文化传播有限责任公司（以下简称良牙文化）打造的漫展所要面对的核心人群。

作为广西本土首批动漫文化企业之一，良牙文化从最初在广西大学礼堂举办小型同人（指志同道合的人进行的创作）交流会，到如今常态化运营四季盛典大型动漫展会，单场展会人流量从数百人次增长到了最多4万人次，良牙漫展品牌已成为华南地区同类展会的标杆。

走进第五届良牙动漫春季盛典现场，如同踏入了一个微缩的二次元消费综合体。参展商类型覆盖游戏动漫、周边文创、模型玩具卡牌、餐饮快消、摄影棚拍等，多个知名国产游戏IP设立了授权展台，不少文创品牌带来最新谷子（指以动漫、游戏、偶像等二次元文化IP衍生的周边商品）。

“喜欢动漫的人是不分天南海北的。每次开展，我都交到很多外地朋友。大家因为热爱聚在一起。正是这种包容，让南宁的动漫氛围格外浓厚。”“小鸟”说。

这群从四方奔赴而来的年轻人，大多是伴着互联网成长的“Z世代”。他们既是漫展的参与者，也是二次元消费的主力军。一套Cosplay（角色扮演）服装、一个官方谷子、一张嘉宾签名会的门票，他们愿意为心中的热爱买单。

良牙文化总经理朱毅告诉记者：“经过十几年探索，我们发现，南宁喜爱动漫的人非常多，这是南宁的先天优势。2023年以后，我们漫展的进场人数排在了全国前列。”

场外：门票激活的“二次元商圈”

一张门票的价值，远不止于展馆之内。

“我们现在更关注的是，爱好者在展会以外的时间，在南宁国际会展中心及附近商圈里，有没有可以停留、交互和消费的空间。”朱毅说。这正是双方深度合作的出发点——从单纯租用场地，到资源深度融合。

南宁国际会展中心扮演了关键角色。它开放优质展馆资源、优化配套服务，全力支持良牙动漫盛典长期落地，推动漫展从季节性活动变成常态化IP。2024年，双方共同打造“会展动漫城”，将南宁国际会展中心A区升级为融合动漫展示、互动体验与文化消费的主题空间，初步形成“会展项目+主题商业+产业集聚”的生态体系。

“我们把相关区域升级为动漫主题消费新阵地，打通了展场与商圈，让漫展不再是‘几天的活动’，而是全年可逛、可消费、可聚集的二次元空间，形成持续流量与稳定业态。”南宁国际会展中心“一站式”服务中心项目经理凌欣表示。

同时，推动漫展人流、消费流、信息流向外延伸，带动周边交通、餐饮、住宿、购物、文旅联动，把“一张门票”的价值转化成一个商圈、一个片区的活力，将展会短期流量转化为产业集群长期动能，助推南宁成为面向东盟、辐射华南的动漫消费与产业集聚高地。

联动效应逐步显现。每逢漫展举办，全国各地的动漫爱好者慕名而来，南宁国际会展中心周边、新朝阳广场、南宁百盛商圈等二次元商业体客流激增，谷子店、潮玩店、主题餐饮、Cosplay摄影等业态快速集聚，谷子经济成为周边商圈新增长点。麦当劳、肯德基及本地茶饮品牌推出漫展套餐，消费者养成了“看完展去聚餐”的消费惯性。

良牙动漫盛典入选自治区商务厅“2025年广西引导支持展会”名单。良牙文化依托会展动漫城自有中庭LED大屏、广告灯箱等资源，形成了从展馆入口到核心展区的视觉引导链，收入渠道从单一门票拓展到展位招商、综合厅运营、IP授权等多元形式。这种“展会导流+商圈消费”的联动模式，激活了二次元经济，实现客流互导、资源共享。

凌欣认为，随着城市配套完善、商圈成熟、政策友好，漫展的吸引力和承载力不断提升，形成了“品牌越办越强、人气越来越旺、产业越聚越厚”的正向循环，实现了“以展促城、以城兴展”的良性发展。

流转：从谷子经济到文化自信

如果说漫展是二次元经济的“引爆点”，那么周边商圈的主动转型，则是这场热潮得以持续的关键。

南宁百盛便是其中的先行者。

“南宁百盛从2024年5月开始整体打造二次元商场业态，转型后整体客流量增长了约100%，节假日单日平均人流量可达5万人次。”南宁百盛营销中心副经理王元君说。

“我们店客流量持续增长。《天官赐福》《魔道祖师》《哪吒之魔童闹海》等国漫如今热度居高不下，相关产品刚到货便被抢购一空，还有很多人打电话来预订。”卡游（南宁百盛）直营店店长刘志猛说。

南宁百盛的布局不止于此——每个月都会推出随机舞蹈宅舞活动，每个周末的动漫市集为年轻人提供了社交和表达的舞台。

这正是谷子经济的核心：它不仅是一次商品交易，还是一种基于共同兴趣的文化认同和社交连接。从南宁国际会展中心到新朝阳广场，从南宁百盛到民歌湖、凤岭儿童公园，二次元业态正像涟漪一样向外扩散。

在爱好者心中，还有更大的期待。“我希望看到更多的广西元素，比如白头叶猴的卡通形象，包含八桂风情的民族服装设计等，期待这些特色元素传播得更广。”“小鸟”说。

这份期待，恰好与产业发展方向同频共振。良牙文化早已不满足于办展，而是将目光投向了本土内容的培育——

第五届良牙动漫春季盛典的“同好专区”为大家提供自由交流空间，“OC专区”孵化原创漫画创作者，让原创力量被更多人看见。随机舞蹈挑战以广西特色竹竿舞开场，让随舞环节有了本土韵味。朱毅表示：“我们正在推动非遗商家、本地文创企业加入，让观众边逛边拍边买，也让本土文化通过动漫的形式被更多年轻人看见。”

国产动漫文化的崛起正在成为一股不可忽视的力量。“现在我们在漫展上看到最多的Coser（角色扮演者），角色很多都是来自国产游戏和国漫。”“小鸟”说。朱毅也观察到同样趋势：“爱好者的目光更多地投向了国漫和国产游戏，对国外动漫IP的关注度在降低。这是很令人欣喜的改变，也让我们看到了文化自信的力量。”

从一场展会到一个商圈，再到一个可持续运营的产业生态，南宁的二次元经济正在完成它的三级跳。而这张门票的流转，也将从个人的热爱，汇入城市发展的滚滚浪潮之中。